NUEVO ESPACIO DE GESTIÓN INTERNACIONAL PARA PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN TURÍSTICA.

Nuevas estrategias de promoción turística.

Principios del Gobierno de México: racionalización de los recursos, austeridad en las acciones y evitar duplicidades. 

Fuente: Sectur 

La Secretarías de Relaciones Exteriores y de Turismo inician un nuevo espacio de gestión internacional para ampliar la esfera de acción de la diplomacia mexicana, en materia de promoción turística en el exterior, afirmó ayer el titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), Miguel Torruco Marqués.

Explicó que los objetivos del nuevo gobierno en el ámbito turístico son, incrementar principalmente la derrama económica así como el gasto per cápita, para  beneficiar a la población local. Enfatizó que los principios del Gobierno de México son racionalización de los recursos, austeridad en las acciones y evitar duplicidades. Por ello, se tomó la decisión de suprimir las 21 representaciones del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) en el extranjero: tres oficinas en Canadá; siete en Estados Unidos; tres en Latinoamérica, cinco en Europa  y tres en Asia.

Este proceso de desincorporación de las oficinas del CPTM en el exterior se llevará a cabo de manera gradual, con una política que contemple la importancia estratégica de cada una de esas representaciones. Ante el cuerpo diplomático, expuso que este sector representa para México el 8.8 del porcentaje en el PIB nacional por sectores. En 2017 el sector turístico creció más que la economía nacional (3.4% contra 2.3%) y representó una mayor participación que sectores como la minería, el petróleo, el primario, la construcción y los servicios financieros.

Es necesario continuar con la promoción y difusión de la actividad turística como herramienta fundamental para mantener el posicionamiento de México ante el mercado internacional, reconociendo que existe una realidad turística compleja y multidimensional, y una fuerte competencia en los mercados. Se debe provechar y potenciar la capacidad institucional de México en el extranjero, a través de sus Embajadas y Consulados, a fin de que éstas sean espacios estratégicos para la promoción y difusión turística del país con un enfoque: estratégico, focalizado, relevante y pertinente.

Estratégico para agregar valor a la acción realizada; Focalizado, hacia grupos influyentes o líderes en la promoción del destino; Relevante, en función de las prioridades turísticas definidas por la actual administración de incrementar la derrama económica y gasto per cápita, y beneficiar a la población local; y Pertinente, para ser acorde con nuestra oferta y demanda.

“Estoy cierto de que en la formación académica y entrenamiento práctico de los diplomáticos mexicanos, la Secretaría de Turismo deberá aportar conocimientos técnicos de la materia que puedan ser incorporados a los programas de estudio del instituto Matías Romero, de esta Secretaría de Relaciones Exteriores”. En este contexto, la Sectur está preparada y dispuesta a realizar los seminarios, conferencias y cursos que contribuyan al crecimiento positivo en el ámbito de acción y profesionalización de nuestro servicio exterior mexicano.

Al participar en la Trigésima Reunión Anual de Embajadores y Cónsules de México, organizada por la SRE, expuso que las nuevas estrategias promocionales en materia turística serán:

1.- El uso de la Plataforma Digital (Big Data)

2.- La Participación en las principales ferias internacionales

3.- Programas Operación Toca Puertas y Reencuentro con mis raíces

4.- Aprovechamiento de la capacidad institucional para la promoción y difusión.

Entre las líneas de acción a seguir en materia de promoción y difusión están establecer: un directorio de tour-operadores e inversionistas por país; un canal con información relevante del sector; y las misiones turísticas en el extranjero se vincularán con la consolidación de una agenda para la generación de círculos de negocios.