EL FORMATO DE VIDEO ESTÁ REIMPULSANDO A FACEBOOK

Los creadores de contenido sean pioneros mismo en redes ya establecidas.

En el marco del Día Internacional de las Redes Sociales (30 de junio), recordamos que febrero de 2004 fue un año que cambió el rumbo digital de la humanidad en términos de interacción, comunicación e incluso, consumo de bienes y servicios, ya que en esa fecha surgió una de las redes sociales más importantes de nuestro tiempo: Facebook (hoy Meta). Sin embargo, no fue sino hasta septiembre de 2006 cuando se permitió el acceso a esta red al público general, convirtiéndose en la red social con el mayor número de usuarios registrados, más de 2.800 millones de usuarios activos mensuales.

Llegó un tropiezo a Facebook, demandas, cuestiones relacionadas a la divulgación de información personal y en últimos años, ha sido reemplazado por otras redes sociales como Instagram (que también es propiedad de Mark Zuckerberg) o TikTok. En su momento, FB llegó para aplastar a plataformas como Fotolog o Myspace. Hoy, a pesar de que Facebook tiene más usuarios que Instagram, la moda y las generaciones influyen en el éxito de las redes. Las generaciones más jóvenes se han enfocado más hacia TikTok o Instagram, debido, en buena parte, a los formatos que lideran su consumo y los hacen más atractivos, aquí nos referimos a los videos (cortos o de duración media).

Esta actividad (ver videos) es la quinta razón principal para usar internet (51.5%), de acuerdo con el estudio Digital 2022, de We Are Social y HootSuite, mientras que el mismo estudio señala que las redes sociales son el segundo tipo de plataformas más visitadas por los internautas, 95.2%.

Contenido en video para revivir Facebook

Hoy Facebook es percibida como una red social con poca fiabilidad por sus últimas crisis de reputación, y que no está conectando con los sectores más jóvenes, que buscan diversificar el tipo de contenido que quieren ver. Frente a ello, los creadores de video están redescubriendo esta red como ruta de mayor visibilidad, dándose cuenta de que hay una demanda latente por el formato de videos, y que existe una gran oportunidad de desarrollo ya que FB es, después de YT, la mejor fuente de ganancias en publicidad para los creadores.

YouTube y Facebook son dos de las páginas más buscadas y el formato de video es de los más utilizados para aprender o entretenerse. Poco más de la mitad de los jóvenes de 16 a 24 años ven videos para dichos propósitos. Es aquí donde los programas de creadores de video multiplataforma, cobran todo el sentido del mundo y dominar el lenguaje, y el formato de cada plataforma puede hacer, con que los creadores de contenido sean pioneros mismo en redes ya establecidas.

El algoritmo de Facebook ha evolucionado de tal forma que en la actualidad los vídeos han tomado gran relevancia en su plataforma digital. En un mundo en el que las imágenes valen más que mil palabras, es fundamental establecer los vídeos en Facebook, ya que demuestran, enseñan, educan y conquistan a consumidores potenciales.

Por ello debemos tomar en cuenta ciertos aspectos para tener videos en esta red social: casi el 85% de los videos son vistos sin sonido en Facebook, por lo que es de vital importancia colocar subtítulos. Realiza vídeos cortos (de 1 a 3 minutos) y una duración no menor a 15 minutos para transmisiones en vivo. Escribe una descripción llamativa para tu video, no debe exceder los 61 caracteres. Haz videos en vivo, a estos se le genera gran importancia a nivel algoritmo de Facebook. Desarrolla vídeos instructivos y de entretenimiento. Recuerda que el contenido debe motivar a ser compartido.

¿Qué tipo de beneficios generan los videos en Facebook?

Tan sólo, si dirigimos los beneficios hacia el mundo del marketing y la comunicación, podemos encontrar lo siguiente: Incrementan conversiones y posibles ventas. Generan engagement, emociones y conexión con la audiencia Facilitan la interacción y brindan información de manera más rápida. Desarrollan confianza. Involucran a los seguidores con el contenido. Incrementan el interés de las comunidades, afirma Paula Haefeli, de Jellysmack en América Latina.